Oddone Camerana, cousin de la famille Agnelli et l’un des derniers représentants des années qui ont fait la grandeur de Fiat, est décédé à l’âge de 85 ans. Né à Turin en 1937, neveu d’Aniceta Agnelli et petit-neveu du sénateur, il avait travaillé pendant plusieurs années dans la grande industrie, rejoignant la marque automobile italienne en 1962, alors qu’il était très jeune, comme assistant de bureau de presse au Corso Marconi. De 1976 à 1994, il s’occupe de l’image et de la publicité de Fiat, Lancia et Alfa Romeo, transformant le logo au fil des ans et donnant à la marque une image plus européenne, visant également les États-Unis.
Camerana a toujours essayé de poursuivre ses objectifs avec des idées innovantes, à commencer par le logo Fiat avec l’introduction des célèbres losanges bleus dessinés par Jean Reiwald. Il a été responsable du lancement de la Fiat Uno à Cap Canaveral, ainsi que d’une série de projets avec Pio Manzù et Gae Aulenti. Il a également été responsable de la campagne publicitaire qui a lancé un autre grand classique de la gamme de la marque turinoise, la Fiat Panda, présentée avec le slogan : « Panda, la grande voiture utilitaire ». A travers les mots de son fils Benedetto Camerana, un architecte influent, la mémoire de l’homme et de l’intellectuel, qui était prêt à quitter le Lingotto lorsque la direction prise ne correspondait plus à sa vision : » Ce n’est pas un hasard si Oddone quittera Corso Marconi en 1994, en partie à la suite de désaccords sur la décision de la société d’abandonner la figure de Vittorio Ghidella quelques années auparavant » – lit-on dans le témoignage rapporté par RuoteClassiche – » Je voudrais rappeler sa figure de publicitaire très innovant » dit son fils Benedetto Camerana, architecte et urbaniste » pendant presque trente ans à la barre, avec des épisodes et des idées de communication hors du commun « . »
Outre son expérience au sein de l’entreprise automobile italienne, Oddone Camerana laisse derrière lui une longue liste d’œuvres, dont L’énigme du cavalier Agnelli, La notte dell’Arciduca, I passatempi del Professore, Contro la mia volontà, Il centenario (finaliste du Premio Viareggio), Racconti profani, L’imitazione di Carl, Vite a riscatto et In fondo a destra. Une méditation sur la fragilité humaine. Camerana est décédé moins de deux mois après la mort de son épouse, Francesca Gentile, conservatrice du Lingotto Musica.
