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Dacia, visant les marges de BMW et Mercedes

Dacia, si punta ai margini di BMW e Mercedes

On sait que Dacia est la véritable poule aux œufs d’or du groupe Renault, comme en témoignent les résultats obtenus par la marque depuis 1999. Lorsque Lausanne a lancé le projet Logan et commencé son ascension en Europe, peu auraient parié sur un tel succès et une telle affirmation de cette marque sur le marché du Vieux Continent. En revanche, la progression de Dacia a été rapide et, pas à pas, elle a su s’adapter aux besoins de ses clients, évoluant au fil des années. Du faible coût au rapport qualité-prix, et maintenant une nouvelle étape est franchie, en se concentrant également sur le design et la désirabilité.

Dans sa mise à jour du plan stratégique du groupe Renault, Luca de Meo a réitéré la centralité de Dacia, en déclarant que la marque roumaine aura pour objectif d’améliorer encore ses résultats financiers. En commençant par les marges, avec l’objectif de passer de 10 % à 15 %, à l’instar de ce que réalisent aujourd’hui des marques haut de gamme comme Mercedes et BMW. En outre, Dacia poursuivra également une croissance exponentielle des bénéfices, qui passeront de 15 à 30 milliards d’euros, afin d’augmenter de 50 % le chiffre d’affaires par unité.

Pour atteindre ces nouveaux objectifs ambitieux, Dacia élargira sa gamme dans le segment C, en commençant par le Bigster en 2024, puis par deux autres modèles qui lui donneront une couverture presque totale des segments les plus importants : « Dacia est un modèle très difficile à copier. Elle combine un écosystème efficace, un réseau de distribution qui coûte deux fois moins cher que d’autres réalités similaires et, en même temps, un langage stylistique lié à l’essentiel et au prix qui s’est imposé depuis le premier modèle lancé sur le marché en 2009 », a expliqué Luca de Meo, en faisant l’éloge de l’entreprise roumaine. « Dans les prochaines années, nous allons élargir la gamme de la marque, en nous concentrant sur le segment C. Nous allons commencer avec Bigster, puis deux autres voitures arriveront, ce qui nous permettra de nous lancer dans un secteur aux marges plus larges. »